直播盛典:不再是虚有其表的年度总结

栏目:平面 来源:广东新闻网 时间:2019-07-22



在年度盛典上踏入红毯、站上舞台演唱个人单曲、举起MVP奖杯、向线上线下吐露心声,这是属于胡66、王子、陈钟等直播歌手们的仪式感。奖杯不仅代表了他们作为主播,在平台算法下的数据胜利,也是其作为歌手、音乐人获得的个人进步与外界肯定。


“使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同”,这是《小王子》里对仪式感的解释。1月12日在广州体育馆2号馆举办的2018酷狗直播年度盛典,对于酷狗直播的用户和直播歌手们来说就是2018全年最有仪式感的事件之一。

 

从当天下午四点开始,代表酷狗直播不同维度最高水平的直播歌手们就陆续身着具有个人特色的定制服装走上红毯,解锁个人的《男人装》海报墙,并在华丽的奖杯造型舞台与独特的布景中演唱个人专属单曲,捧起年度奖杯,向台下汇聚成灯光花海的用户们致谢,分享个人心得、经历或职业感想。

 

演出环节,获得“最佳单曲演绎”的胡66梳着大背头,身着干练的黑白高定服装,从古色古香的门廊中走出演唱在短视频平台爆红的《浪人琵琶》;获得大奖赛冠军的王子站在“城市职场丛林”背景前唱出北漂青年们挣扎与奋斗经历的《朋友很忙》;获得大奖赛季军的陈钟则用民族与流行相结合的唱法与观众分享了淳朴青年感人故事的歌曲《阿达》。最后容祖儿出现演唱《长大》、《心淡》和《挥着翅膀的女孩》则将现场和直播间气氛推向了高潮。


 

当晚共有14位直播歌手登上酷狗直播年度盛典的舞台。事实上,这一届的酷狗直播线上赛因为加入了首创的助攻模式,参与人次破千万,“秒榜”、“空降”等戏剧化反转频频,被许多关注直播领域的媒体形容为战况激烈的年度狂欢。而这14位直播歌手都是在去年年底经历了1个月残酷的五轮线上PK,在酷狗直播全部签约艺人中留到最后的佼佼者。他们也在年度盛典现场进行了额外的年度MVP奖项角逐,最后,获得“最佳才艺奖”的姝羲以现场超过四成的147万投票,最后时刻反超桃子酱,获得了当晚的MVP——总有人把直播比作江湖,但看着舞台上演出完毕,手捧奖杯,笑得灿烂的直播歌手们,似乎很难将其与背后的“刀光剑影”联系在一起。

 


不过,不管是直播、唱歌还是做其他工作,都是只有够努力、够踏实的人才能走到最后。而打出“就是歌手多”Slogan的酷狗直播,则为这些喜欢音乐、有才华的音乐人和爱好者们提供了公平的舞台和专业的进阶渠道。


年度盛典背后:五届进化,不再只是“年终总结”


从数据上看,今年已经举办到第五届的酷狗直播年度盛典可以说是业内“爆款”无疑。根据官方数据,自发布直播预约页面以来,共有160万用户对年度盛典进行了观看预约,活动当天直播时长超过6小时,线上最高同时在线人数达到631万,共覆盖用户1812万,弹幕数量1.2亿,用户们在当天15:00-21:30期间为MVP投出的总票数达到了356万。撇开别的因素不说,单从现场演出的舞美灯光、道具布置、团队配置来看,年度盛典也已达到优质的视听水准,是完成直播歌手和用户们一年美好回忆的重要演出品牌。


 

值得注意的是,在延续前四届优点的基础上,酷狗直播今年更是从活动前半个月就开始为直播歌手及其粉丝们塑造对年度盛典的仪式感和期待感。

 

盛典升级:专业歌手包装+个人培训+现场互动

 

从2018年12月26日所有大奖都出炉之后,14位获奖的直播歌手就陆续到达广州,酷狗直播为其准备了高规格的接机仪式,安顿后便安排他们参加了盛典现场才揭晓的《男人装》海报拍摄,以及围绕现场演出进行的形象、声乐、形体和演出专业培训。直播歌手们在南方歌舞团青年歌唱家、国家二级演员王璀璇,青年男高音歌唱家、南方歌舞团独唱演员苏文德,滚石移动音乐总监、广州新音乐十大金曲制作人吴欢以及各大选美及模特大賽总监Rosa等专业导师的指导下,进行了各方面技巧训练。


 

为了让直播歌手们拥有与直播间不一样的专业现场演出体验,酷狗直播还为每位直播歌手的现场准备了三套造型,其中有部分服装走过纽约时尚秀,开场秀造型也是特别根据其个人风格和身材量身定制,由设计师直接画手稿后进行设计制作。例如获得“最佳女主播”的柠檬身高较高,设计师就专门准备了长筒靴造型,突出其身高腿长的优势。而为了配合开场的DJ打碟,开场秀服装也采用了工装元素等。

 

另外,酷狗直播还在盛典颁奖环节给予了每位直播歌手单独的梦想独白时间,让线上线下的观众能更多了解直播歌手们的个人选择、职业成长经历以及对音乐的热爱。

 

资源加码:从演出机会到全球推广

 

除了高规格的专业演出机会和进阶培训,酷狗直播也为优秀的直播歌手准备了“资源礼包”。音乐财经发现,从2015年起,酷狗直播年度盛典的奖励中就已经在现金奖励、直播间奖励和盛典现场出席/演出资格之外,为直播歌手们提供了音乐和艺人的推广资源。

 

2015年星推广计划冠军:量身订制线下歌友会 / 金牌团队量身打造单曲 / 独家宣传页包装 / 全年特享双平台推歌打榜 / 全年不少于30天首页资源位轮番推广

 

2016年星推广计划冠军:独家歌友会 / 独家打造单曲MV/  总价值1000万站内站外轮番曝光/  独享酷狗及酷狗直播双平台推广资源/ 酷狗直播APP开机闪屏/ 独家宣传页包装 /不少于15天首页资源位推广

 

2017年年度大奖冠军:量身定做原创单曲以及推广/酷狗直播开机闪屏5天+banner位7天/首页盛典荣誉专区30天/首页排序提升800位每年/进入盛典名人堂

 

以上这些资源在2018年又得到了进一步升级。据悉,今年所有获奖直播歌手都将获得知名制作人为其量身打造的爆红单曲,得到年度MVP的姝羲还将获得登上美国时代广场大屏、酷狗直播APP开机闪屏资源、banner推广资源位等奖励。


 

虽然从直播这种娱乐形式出现开始,许多直播平台就都纷纷设置了年度盛典活动,但往往却被业内外质疑大部分都是圈地自嗨的“形式主义”,既不能让主播出圈,也无法为出席艺人带来更多资源和机会。

 

不过,酷狗直播从线上赛开始,就搭载了更多与直播歌手们成长相关的资源,除了让直播歌手和观众们感受到专业演出带来的满足感,也让年度盛典不仅是一场年会、总结汇演,在一定程度上实现了“年度盛典”原本的高光价值。


直播江湖,酷狗直播如何,让更多直播歌手梦想成真?


随着胡66等出圈的直播歌手越来越红,越来越多的人也开始探讨直播歌手到底真不真、好不好,他们的热门歌曲到底是俗是雅。不可否认的是,虽然争议不断,但随着最近几年直播生态的变化和政策规范,直播行业已逐渐走上正轨,酷狗直播等音乐直播平台也成为音乐行业中音乐人、音乐内容资源的常态来源之一。

 

在年度盛典上,酷狗直播CEO谢欢分享了三组数据。

 

第一,2018年酷狗直播平台里的主播直播总时长超过4000万小时,一共唱歌9100万次,唱了630万小时歌曲。其中,主播们平均每个月直播超过22天,每天直播5个小时;

 

第二,2018年每个月有超过5500万用户进入酷狗直播的直播间,他们全年为主播点歌超过500万次;

 

第三,2018年酷狗直播上获得认证的原创歌手已经超过3000人,酷狗直播为其打造了歌手音乐众筹和数字EP电商平台,并为主播们发行了1200首原创音乐作品,这些歌曲在酷狗的播放量突破800亿次。


 

不难想象,在这些能够直达听众的大数据背书下,有更多音乐人和有音乐梦想的年轻人会更愿意选择将直播作为自己职业歌手生涯的切入点。而作为专业、头部的音乐直播平台,酷狗直播也成为了名副其实的“造星”工厂,近几年走出了许多质量越来越高的直播歌手。


以前文提到的胡66和陈钟为例。根据统计,做过高中音乐老师、歌舞团演员的北漂音乐人陈钟有民族和流行唱法功底,他加入酷狗直播两年,共发行了11张专辑,其中有7张付费专辑,其中《了断 》销售102万张,《阿达》19万张,《那天》140万张,原创歌曲《我们的歌》28万张 ,三场线上首唱会覆盖人数达到186万,个人线下歌友会覆盖人数达到11万。


 

而参加超女选秀后,于2017年加入酷狗直播的98年女歌手胡66在酷狗直播共发行了9张专辑,其中有4张付费专辑。热门歌曲《空空如也》不仅获得了汪峰翻唱,该歌曲在酷狗的播放量达到了惊人的23亿次,评论破百万,霸榜21周,其三场线上首唱会覆盖人数达到325万。

 

虽然这些选择到酷狗直播平台成为直播歌手的主播们经历各异,起点不同,但都有希望通过音乐和直播实现的目标。而他们选择酷狗直播,很大程度也是因为酷狗直播能为其提供大众化展示渠道与精准的资源支持。

 

一方面,酷狗直播在线上设置了完整的激励机制以及互动机制,让直播歌手与粉丝密切互动,歌手也能通过“直播间+数字专辑售卖”的商业模式产生合理收益。

 

另一方面,酷狗直播开设的多种活动也都会为直播歌手们提供不同的专业资源,比如职业音乐主播教学平台“酷狗直播学院”和线下在成都、重庆、苏州、南宁、长春等地开设酷狗音乐孵化基地,为入驻音乐人提供一站式服务。与《创造101》同步的自制综艺节目《酷狗直播101》更是将直播歌手送往韩国进行全封闭式声乐、舞蹈集训。不仅参与者得到了提升,观众和粉丝们也在观看直播歌手成长与蜕变的过程中,增加了对平台和歌手的粘性与忠诚度。

 

在完整的培养+扶持生态下,酷狗直播平台建立了成熟专业的直播歌手成长路径,这也不难理解,为什么现在平台上新人会越来越多 ,例如这次获得年度盛典“最佳新人奖”的桃子酱,她仅加入酷狗音乐三个月便成功登顶,可以说是平台产业链运作顺畅后给出的惊喜。


 

对于酷狗直播的未来,CEO谢欢在盛典上表示一切都需要用户、主播和公会的支持,“正是因为他们的努力,我们才能骄傲地说,酷狗直播是音乐属性最强的直播平台。”他不断强调三者都兼具的爱音乐属性,也表达了酷狗直播为音乐人、音乐产业服务的初心,希望让业内外更多看到和了解直播所能承载的产业链作用,并相信未来会有更多优秀的歌手会在酷狗直播开启自己的音乐寻梦之旅。






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数字音乐平台的“年终总结”攻坚指南 | 案例池



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