中国第一运动品牌归来:从巨亏31亿、关店3000家,到净利年翻44倍

栏目:体育 来源:千百态时尚 时间:2019-04-12

中国的品牌运动品公司有很多,最为出名的就是安踏了,在销量上已经达到了第一,但是有一块品牌鞋在销量上几乎赶超安踏,这个品牌就是李宁,李宁品牌的创始人就是李宁,它不仅拿过许多奥运会金牌,而且还是著名企业,但是在李宁的发展中也遇到了很大的挫折,接下来我们就来看看李宁是怎样发展他自己的品牌的吧!

从巨亏31亿、关店3000家,到净利年翻44倍,他是如何做到的?


中国第一运动品牌归来:从巨亏31亿、关店3000家,到净利年翻44倍


李宁在2004年实现了上市,在上市之后发展速度非常的快,在当时中国的市场上已经有耐克和阿迪达斯这样的国际知名品牌,还有安踏这样的中国知名品牌,就是众多的竞争对手中,李宁找到了自己的发展之路。


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在1991年李宁刚刚成立,用了13年的时间实现了上市,成为了中国的知名品牌,到了2008年经过奥运会,李宁成为了全球知名品牌,之后又进入到电商行业,利用网络销售,李宁的发展也达到了顶峰,到了2009年在销售上超过了阿迪达斯,成为了第二销售品牌。


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到了2010年李宁的销售额就达到了95亿,在销量上依旧保持着第二,第一还是耐克,这是的李宁在全国已经拥有8000多家店面,这个时候为了增加利润,提高价格向高端品牌发展,但是这次让李宁遇到了大麻烦。


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因为李宁在国人心目中有很好的口碑,就使得李宁的销量非常的好,但是李宁还不属于高端运动用品,这个时候想要成为高端用品就只能提价格了,但是导致了消费者的强烈不满,在2011年李宁的销量严重下滑了,到了2012年就出现了亏损,到2013年还是亏损。


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李宁就开始做出改变,开始加大在广告上的投入,也找来了很多的体育明星代言,但是依旧没有好转,这个时候不仅阿迪达斯反超,就连安踏也超越了李宁成为了全球第三大销售商。


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到了2014年李宁的情况还没有好转,在三年的时间里李宁巨亏了31亿,并且导致了3000家门店关门,李宁的一直转型不仅没有成功,还损失了恨到,一直到现在李宁才成为中国第四销售品牌,前三被耐克,阿迪达斯和安踏占据了。


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之后李宁就不断的进行创新,在产品上进行了重新定位,到了2015年就实现了盈利,到2016年销售额就已经达到了80亿,净利润也达到了6.4亿,到了2017年扩大了在电商行业的销售份额,关闭了几家亏损的店铺,现在李宁的净利润翻了44倍,在2017年上半年的销售额就已经达到了40亿,全年的销售额达到了近百亿。

对于王者归来的李宁,再次成为了世界第四大销售品牌,目前已经具备了赶超安踏和阿迪达斯的能力,我们相信在不久后,李宁将成为了第一品牌,你们对李宁有信心吗?你们觉得李宁怎么样呢?好了,说了这么多,你还知道哪些企业家创业的故事呢?欢迎在留言区分享讨论!财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!

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